מוצאי שבת, השמיים זרועים כוכבים, השבוע החדש בקושי התחיל, וכבר ההפצה של מגזין הצרכנות ”חזק“ יוצאת לדרך.
המשאית עמוסה, החבילות מסודרות בפנים ערמות ערמות, עוד עיר, עוד שכונה, עוד רחוב, עוד בניין ועוד תיבת דואר, כל אזור צריך לקבל את הכמות המדויקת, כדי שלאף משפחה לא יחסר.
כן. מאחורי מגזין צבעוני שנשלף אחר כך בפשטות מתיבת הדואר,
עומד מסע שלם שמתחיל הרבה לפני, במחלקות התוכן והפרסום, במחלקת הגרפיקה, העיצוב והעימוד, עובר לדפוס ומשם למסע ההפצה. כבר 15 שנה, מידי שבוע בשבוע, שבסיעתא דשמיא גדולה מגזין הצרכנות ”חזק“ מגיע לבתים חרדיים בכל הארץ, ב14- ערים חרדיות, 59 שכונות וכ128- אלף בתי אב.
ולצד המספרים הגדולים, בחזק רואים גם את האנשים והמשפחות מהעבר השני של הדף… לפעמים זו אמא שמדפדפת ומחפשת מבצע רלוונטי, לפעמים ילד שמנסה לפתור את מדור החידות או בודק מה חדש עם ”חזקי“ החמוד, לפעמים זו נערת הסמינר ששומרת את המתכון לשבת, או בולעת בשקיקה את הסיפור בהמשכים, ולפעמים זה אבא שמוצא במדור הלוח בדיוק את המידע שחיפשו בבית: צימר, יד ,2 שירות או מוצר שמתאים לעכשיו.
צרכנות, מידע, מבצעים, פרסומים, מדור לוח, כל מה שחזק וחשוב שתדעו השבוע, כדי לעשות קניות חכמות וחסכוניות יותר. גם אצלכם נוהגים לתלוש את המודעות
הרלוונטיות ולתלות על המקרר כדי לא לשכוח? ויש גם תכנים לבית, טורים, מדור בריאות, מדורי חידות, פעילויות לילדים, מתכונים, וגם ”לב של
מלח“ – סיפור מתח היסטורי בהמשכים מאת שרי וינברג.
שלא תחשבו שכל זה נוצר בלחיצת כפתור. מאחורי מגזין הצרכנות ”חזק“ עומדת מערכת שלמה.
יש צוות שאחראי על התוכן, על בחירת המדורים, על החומרים שנכנסים לגיליון ועל התחושה הכללית שלו, יש צוות פרסום שמלווה עסקים, סוגר מודעות, מדייק הצעות ומחבר בין המפרסם לבין הקהל, יש שירות לקוחות, יש מעצבות שיושבות על עיצוב העמודים, המודעות, השערים, עימוד ונראות, יש דפוס איכותי שמדפיס כמויות עתק של עותקים וכל מגזין כמו בן יחיד, יפה, מוקפד, איכותי ונעים לעין. ויש גם מערך הפצה רחב ומדויק על ידי חברה חיצונית המומחית בהפצות נרחבות לתיבות דואר במגזר החרדי, וכ60- עובדים עסוקים מדי שבוע בהפצת העיתון בכל רחבי הארץ. לצד חברת ההפצה, חזק מחזיקה מטעמה עובד מיוחד עם רכב צמוד, שתפקידו לפקח בכל שבוע על ההפצה ולבצע בדיקות מדגמיות בכל 14 הערים שבהן מופץ המגזין, כדי לוודא שההפצה מתקתקת כמו שצריך. כל תלונה על ההפצה, מהקוראים או מבעלי העסקים, מטופלת באופן אישי ומיוחד. מאחורי כל גיליון יש גם תשתית לוגיסטית שלמה: מחסנים לוגיסטיים בשכירות חודשית בכל עיר, שמהם מתנהלת ההפצה בכל 14 הריכוזים החרדיים. עם גמר ההדפסה והכריכה בס“ד בימי שישי לפנות בוקר, יוצאות משאיות עמוסות משטחים של העיתון לכל המחסנים הלוגיסטיים של חזק בכל הערים החרדיות, כדי שהמגזין יהיה מוכן להפצה על ידי המפיצים, מיד כשעה לאחר צאת השבת. ובגלל ההפצה הנרחבת, כל המהלך הזה נמשך כ24- שעות, מתחילת ההפצה במוצאי שבת ועד שעות הלילה המאוחרות של יום ראשון. גם הדפוס הוא סיפור בפני עצמו. בישראל יש רק 3 בתי דפוס ענקיים, כל אחד מהם בגודל של כמה בנייני מגורים גדולים, שמסוגלים לבצע הדפסה עצומה כזו בסד זמנים
קצר כל כך.
חזק, חשוב לומר, הוא מוצר תוכן צרכני משמעותי בתוך המותג הגדול יותר – ”בית חזק“, מערכת שיש תחתיה מגוון מוצרי תוכן, פרסום ומדיה לציבור החרדי, בדפוס, בדיגיטל, במייל ובפלטפורמות נוספות, כך שהמגזין המודפס הוא חלק ממערך רחב שחי את הקהל לאורך כל השנה. בתוך המערך הזה נמצאת גם שליחות כפולה וברורה:
לעזור לבעלי עסקים במגזר החרדי להצליח, לשגשג ולהגיע לקהל שלהם בצורה מדויקת ויעילה, ולצד זה לדאוג לציבור הצרכנים החרדי לתוכן טוב ואיכותי, למידע צרכני, למבצעים ולהטבות שבאמת עוזרים למשפחה לקבל החלטות טובות יותר.
לצד הגיליונות השבועיים, בית חזק מלווה את הקוראים לאורך מעגל השנה: פעילויות עם דמותג הילדים האהוב- 'חזקי', תוכן בספירת העומר, קייטנה
בקיץ, תוכן מחזק לנשים באלול, פעילויות חנוכה, תחרות תחפושות ועוד יוזמות שמכניסות לבתים תוכן, השתתפות וחיבור.
רגעים כאלה מורגשים היטב גם בתוך המשרד, למשל בזמן הגרלות בין משתתפי קאשבק או פעילויות חזקי, כשכל הצוות מחכה לראות מי יעלה בגורל ומי יקבל
את השיחה המשמחת…
ובין הגיליונות הקבועים, חזק מוציא גם מגזין לימודים פעמיים בשנה ומגזין נופש בעונה המתאימה, כדי
לרכז לציבור מידע שימושי בדיוק בזמן שבו משפחות צריכות לבחור, לבדוק ולהחליט.
חזק הוא מגזין צרכנות יחיד שמופץ ברמה ארצית ומרכז לעסק פריסה רחבה שמחליפה בפועל עבודה מול 14 מקומונים נפרדים, כך שמודעה אחת יכולה להיכנס למגזין שנמצא בתוך בתים חרדיים בפריסה ארצית, ונשאר שם לאורך השבוע. עבור רשתות, קורסים, נופשים, שירותים ארציים, חנויות, עסקים עם משלוחים ומותגים שמחפשים
קהל חרדי רחב – זו נקודת מפגש מרוכזת, מוכרת ופיזית, ומחלקת הפרסום של בית חזק מלווה את המפרסמים, מדייקת להם את הבמה ומאפשרת להם
להגיע לציבור דרך מדיה שכבר רגילה להיות חלק מהבית. במערכת מכירים עסקים שמפרסמים בחזק שנה אחרי שנה, כי המגזין כבר הפך אצלם לחלק קבוע מתוכנית הפרסום, כזה שנכנס הביתה, נשאר על השולחן וממשיך לעבוד לאורך השבוע. יש גם קמפיינים שבהם מודעה אחת פותחת גל פניות צפוף כל כך, שהעסק צריך לעצור רגע, לסדר את היומן, לענות ללידים שכבר נכנסו, ורק אז לחזור לסבב הפרסום הבא.
ובסוף, אחרי כל המרוץ – הכל מתרכז לרגע אחד קטן שבו תיבת הדואר שלכם נפתחת, מגזין חזק נכנס הביתה, ומשם הוא עושה את מה שהוא עושה ב"ה כבר 15 שנה: מביא מידע, פותח אפשרויות, נותן תוכן ומחבר בין ציבור גדול לבין מה שרלוונטי לו עכשיו.
ואם אתם קוראים עכשיו את המשפט הזה, זה עוד סימן קטן לכך שמשפחת הקוראים של בית חזק, מונה ציבור משלנו, חכם, אינטליגנטי ולא פראייר, שיודע לבחור את התוכן שהוא צורך.
ואם אתם מחייכים עכשיו לעצמכם – סימן שאתם מבינים עניין :(
